Positioning
Het boek 'Positioning: The Battle for your Mind" is een klassieker in de marketing wereld. Auteurs Jack Trout en Al Ries worden algemeen beschouwd als de ontdekkers van het begrip 'positionering'. Ze schreven er al over in 1969. Maar met de publicatie van hun klassieker in 1981 begon de reclamewereld het begrip positionering pas echt te omarmen.
In hun boek beschrijven Trout en Ries hoe je positionering kunt gebruiken als een communicatieinstrument om doelgroepen te kunnen bereiken in de steeds drukkere markt.
