Positionering
Positionering is het claimen van een een
unieke plek – positie – in het brein van individuele stakeholders, zoals
burgers, consumenten of kiezers. Een goede positionering verbindt de kracht,
kwaliteit en dienstverlening van een persoon, merk of organisatie met de
(latente) behoefte van de omgeving (doelgroep).
Aangezien er altijd meerdere partijen in de
markt zijn die strijden om de aandacht van de doelgroep, vraagt een succesvolle
positionering letterlijk om een “positie” in de gedachte van de doelgroep die
geen enkele andere partij kan innemen. Het gaat dus niet om het veranderen van
een merk, product of identiteit, maar het veranderen van de perceptie bij de
doelgroep.
Het begrip positionering is geďntroduceerd door pioniers Jack Trout en Al Ries, met name via hun bestseller “Positioning, The Battle for your Mind”. Trout en Ries waren op zoek naar een nieuwe manier voor marketing- en reclamemensen om producten en diensten onderscheidend te kunnen maken in een overvolle reclame- en communicatiemarkt.
Positionering is vrijwel altijd een vast onderdeel bij alle opdrachten die ik voor mijn cliënten verzorg.
Meer weten over positionering? Neem dan gerust contact met mij op.
