Persstrategie

Een persstrategie is een plan voor het genereren van redactionele aandacht bij de journalistiek. Het wordt ook wel als een ‘free media’ strategie omschreven, om het onderscheid te markeren met zo zogenaamde ‘paid media’: marketing en reclame. Het is van belang te beseffen dat free media een andere tak van sport is dan marketing en reclame.

Het belangrijkste onderscheid is dat marketing en reclame gericht zijn op de belangen van de consument, terwijl free media gericht is op de belangen van burgers. Een journalist zal zich dus bij de keuze van nieuws eerst afvragen: is dit nieuws van persoonlijke belang voor grote groepen mensen? Als het antwoord op die vraag positief luidt, is de kans groter dat de journalist interesse heeft. Bij het opstellen en uitvoeren van een persstrategie dient die vraag dus centraal te staan.

Persstrategie draait om het vertalen van maatschappelijke betrokkenheid in nieuws. Nieuws heeft twee eigenschappen:

Onderscheid: wat maakt dit nieuws anders dan alles wat we al weten? Dit onderscheid is zowel kwantitatief – hoe meer mensen ergens belang bij hebben, hoe groter het nieuws – als kwalitatief – de mate waarin het nieuws afwijkt van de maatschappelijke normen.
Relevantie: wat is het persoonlijk belang van het publiek dat de journalist moet bedienen via zijn/haar medium? Het spreekt vanzelf dat relevantie grote raakvlakken heeft met bepaalde trends of maatschappelijke ontwikkelingen.

Als bovenstaande twee eigenschappen ontbreken, is het niet raadzaam de pers op te zoeken. Anders dreigt merkinflatie: dat het merk door de journalistiek steeds minder serieus wordt genomen als duider van maatschappelijke ontwikkelingen en trends. In dat geval dienen andere manieren gevonden te worden om die aandacht toch te kunnen genereren.

Ik heb meer dan een kwart eeuw ervaring met persstrategie in binnen- en buitenland, en beschik over een uitgebreid en up-to-date persnetwerk.

Wilt u meer weten over persstrategie? Neem dan gerust contact met mij op.