Beeldregie
Tijdens de campagne van Pim Fortuyn in 2001-2002 heb ik Nederland kennis laten maken met het begrip beeldregie. De twee verkiezings-congressen van Leefbaar Nederland, Fortuyn's 'At your service' saluut dat zeven van de acht voorpagina's haalde, Fortuyn's beroemde regiotour met als absolute hoogtepunt zijn magische optreden in Bergen: allemaal voorbeelden waarbij het begrip beeldregie een cruciale rol speelde.
Beeldregie is gebaseerd op het idee dat “one picture
says more than one thousand words”. 
Reclamemensen weten dit als geen ander. Omdat reclameruimte beperk én duur is, zoeken zij altijd een
creatieve manier om hun product onderscheidend neer te zetten tussen de
moordende concurrentie. In de uitwerking speelt beeld vaak een cruciale en
overkoepelende rol. Reclamemensen
weten uit ervaring dat beeld enorm belangrijk is bij het overbrengen van een
boodschap, en spenderen vaak heel veel tijd én geld in het vinden van het
juiste beeld om zich te kunnen onderscheiden van de concurrentie.
Het belang van beeldregie
staat in de Nederlandse marketing- en advertentiewereld dan 
ook niet ter discussie.
Maar in de wereld van de zogenaamde “Free Media” wordt het zelden consequent
toegepast. Het komt regelmatig voor dat bij hetzelfde bedrijf de
marketingafdeling tienduizenden euro’s besteedt aan een prachtige advertentie
met veel beelden en weinig woorden die in een landelijk dagblad op de linker
pagina verschijnt, terwijl op de rechterpagina een uitgebreid interview met de
CEO staat, vergezeld van een nietszeggende foto die de fotograaf “even snel” na afloop moest
nemen voordat de CEO weer naar zijn volgende vergadering moest.
eenmaal een
“Haags” imago, dus alles wat daar plaatsvindt krijgt qua beeldvorming per
definitie een “Haagse” uitstraling. Dat kan in sommige gevallen juist de
bedoeling zijn, maar vaak ook niet.
De essentie van beeldregie
begint dan ook met de vraag: hoe vertaal ik mijn boodschap in een beeld? Het is een proactieve
communicatietool, die uitgaat van de gedachte dat beeldvorming ontstaat of je het
nu leuk vindt of niet, en dat als je wilt dat je boodschap aanslaat bij de
doelgroep, het eigenlijk zonde is als die boodschap door een verkeerde
beeldvorming teniet wordt gedaan.
Beeldregie wordt vaak gezien als een complexe discipline, maar in de realiteit is dat helemaal niet zo. Een politicus die zorgt dat zijn of haar partijlogo op de achtergrond staat als er een foto genomen wordt, is bezig met beeldregie; een milieuactivist die tegen een boom leunt als er een foto gemaakt wordt, is bezig met beeldregie; een CEO die op de werkvloer tussen zijn medewerkers staat, is bezig met beeldregie.
Wilt u aan de slag met beeldregie voor uw organisatie of bedrijf? Neem dan gerust contact met mij op.
